Hanna Dunér

I ett svep fick 9 000 butiker över hela landet en gemensam symbol. Under gemensamt namn skulle handlarna gå från att vara köpmän till att sam­verka under ett gemensamt varu­märke och till slut etablera sig som den ledande daglig­varu­aktören. Det här är historien om hur Ica gick från ett samarbete i kulisserna till att bli ett av Sveriges starkaste varu­märken.

Flygkapten Johnny Cheng lärde svenskarna att äta kinesiska vårrullar och hälla soja i köttbullarna på 60-talet. Tillsammans med sina döttrar Anne och Helen byggde han upp det familjeföretag som skulle komma att bli Mrs Chengs.

ICAs reklamsåpa med handlaren ICA-Stig räknas som ett av världens mest framgångsrika kampanjkoncept. Men handlaren har länge varit huvudperson i ICAs marknadsföring, långt innan reklamsåpan började.

Maja-Lisa Furusjö var reklamtecknaren från Västerås som kom att revolutionera konsumentjournalistiken. Hon var banbrytande i sitt sätt att med storpondus försvara konsumentens rätt till oberoende…