På 1950-talet dracks det inte alls vin i Sverige i samma utsträckning som i dag. Brännvinet var långt mer populärt, och i linje med Systembolagets folkhälsouppdrag ville man ändra på detta och minska den totala alkoholkonsumtionen.

1957 inledde Systembolaget ”Operation vin” för att få svenskarna att välja vin framför brännvin. Det framhölls att vinet passade bättre som kompletterande måltidsdryck än det alkoholhaltiga brännvinet som dövade smakerna. Det var dessutom billigare.

“Julen är glädjens, familjens och det goda bordets högtid. Det är därför sprit och jul inte passar ihop” skrev man i en annons 1962. Kampanjen blev framgångsrik och spritförsäljningen sjönk år för år. 1966 var första året det såldes fler liter vin än brännvin i Sverige.

Systembolaget frimärkskampanj

Varannan vecka, direkt i mejlen.