Pasteller och träningsskor från Dalarna

FÖRETAGEN AV: Sara Johansson 2019-07-10

Pasteller och träningsskor från Dalarna

Träningsskor och sneakers har i mångt och mycket blivit synonymt med globala jättar som Adidas och Nike. Men under 1980-talet gav sig ett svenskt märke in i matchen om kundernas gunst.

Artikeln publicerades i vår tidskrift Företagshistoria nr 2 2019.

Prenumerera på tidskriften Företagshistoria!

Det är nog fler än undertecknad som minns 1980-talets WCT-overaller med en blandning av skräck och nostalgi. Skräck på grund av att materialet och passformen kanske inte alltid var så smickrande, i alla fall inte med dagens ögon, men framför allt nostalgi då plaggen gick att återfinna i var mans (och kvinnas) garderob. Inte sällan var det overaller med “Bagheera” tryckt stort över bröstet. Få reflekterade nog över att det här var ett svenskt märke.

Ett liv med skor

Carl-Gustaf Karlsson, brodern Bo-Göran och kompanjonen Ronny Larsson hade startat Bagheera 1981 i Avesta. Bröderna hade en gedigen kunskap om branschen redan innan. Deras far drev den lokala sportaffären som de blivit allt mer involverade i. Men de ville mer och satsade därför på att utveckla ett eget varumärke med moderiktiga träningskläder.

– Vi gick från att vara ett litet företag till att slåss med de allra största bjässarna, bland annat för att vi valde att skapa sportkläder i pasteller, berättar Carl-Gustaf Karlsson.

Foto: Bagheera.

Frank Andersson var dragplåster


Bagheera sålde bäst i Sverige och i de övriga nordiska länderna, men kom även in på den amerikanska marknaden.
Förutom de i dag närmast kultförklarade WCT-overallerna blev de också snabbt stora när det gällde träningsskor för olika ändamål. Badmintonvärldsmästaren Thomas Kihlström spelade i Bagheeraskor och brottaren Frank Andersson rullade runt på mattan i ett par specialgjorda skor från Bagheera.

Den senares framgångar ledde till att man även skapade en populär barn- och juniorsko som gick under namnet Frank.
– I början av 1980-talet tror vi att vår skomodell Thomas Cup var Sveriges mest sålda inomhussko. Detta i konkurrens med världsmärken som Adidas och Nike, säger Carl-Gustaf Karlsson.

Fokus på hållbarhet


1986 såldes hela företaget till det börsnoterade investmentbolaget Hexatrade. Men i slutet av 1990-talet köptes det tillbaka av Carl-Gustaf och Bo-Göran Karlsson. För Bagheera ligger fokus numera på hållbarhet och miljö. Som exempel kan nämnas beslutet att inte saluföra de billigaste merinoullprodukterna utan endast de som följer etiska krav och som är mest hållbara ur miljösynpunkt – från klippandet av fåren till förpackningen av produkterna.

Hållbar prissättning

– Konkurrensen i dag är mördande, och inte bara från Adidas och Nike. Nu finns det ju ytterligare 50 märken som slåss om marknaden. Men vi kan bara fokusera på vår idé: att skippa all produktion med dålig kvalitet och kapa onödiga kostnader så att produkterna också kan saluföras till ett “hållbart pris”.

Foto: Bagheera.

Sneakers stora än


Skoförsäljningen med sneakers, jogging och running är i dag större än konfektionsdelen, även om Carl-Gustaf Karlsson tror att detta kan komma att förändras med tiden. Bagheeraprodukter används av både elitidrottare och motionärer – och som yrkesutrustning för brevbärare.

Reflexens historia

– Vi har funnit vår roll med att skapa funktionella kläder och skor. Vår identitet ligger i såväl idrotten som vardagen. Bland annat är vi stolta sponsorer av svenska orienteringslandslaget och genom offentlig upphandling levererar vi nu skor till Postnords medarbetare i både Sverige och Danmark.

Även om Bagheera delvis har slagit in på ett nytt spår, minns företaget gärna det glada 1980-talet: – Vi har kvar vår framgångssaga och gläds över att många kommer ihåg oss från den tiden, men det gäller att
hela tiden fortsätta utvecklas.

Heja Sverige visa klorna, dra nu på dig lejonskorna!

“Visa klorna. Dra på dig lejonskorna!”


Några år före Bagheeras start såg ett annat svenskt sportskomärke dagens ljus. I slutet av 1970-talet hade skoföretagaren Rolf Nilsson under en inköpsresa i Asien hittat en gymnastiksko som han verkligen gillade. Han tog med skon hem till Sverige med tanken att återuppväcka ett sedan länge insomnat skomärke – Lejon. Med hjälp av prisbelönta reklamkampanjer, bland annat med Ingemar Stenmark och slogans som “Heja Sverige visa klorna, dra nu på dig lejonskorna!”, blev de såklart en succé hos både unga och gamla. Lejon användes fram till 2007 också av Försvarsmakten. Det numera klassiska skovarumärket lever fortfarande kvar inom skokoncernen NilsonGroup.

Prenumerera på tidskriften Företagshistoria!